כל מקדם אתרים מתחיל נמנע מתוכן משוכפל. אף אחד לא רוצה להיענש ולאבד את המיקום בעמודים הראשונים. אתרים שלמים לבדיקת מקוריות הטקסט נבנו על מנת להימנע מעונש זה, אז אולי מדובר רק באגדה אורבנית?
חברי האקדמיה לאינטרנט WEBPROMO האוקרינית שניסו במסך זמן רב לנתץ את המיתוס של תוכן משוכפל, ארגנו אירוע של שאלות ותשובות עם שני מומחים מגוגל וארבעה מקדמי אתרים מוסמכים. הסמינר הוליד הכרזה דרמטית מבחינת קהילת מקדמי האתרים. אסטרטג איכות החיפוש הבכיר מאירלנד גוגל אנדריי ליפטסב, הסעיר את קהילת מומחי קידום האתרים אתמול (16.6.16), בסמינר שערך ובו ענה על שאלות של מקדמי אתרים בכל הנודע לדרך העבודה הנכונה עם גוגל ונושא קידום אתרים בגוגל. הוא הפתיע בתשובה על הנושא של “הענשת” אתרים על תוכן משוכפל.
התשובה היתה חד משמעית – אין עונש על תוכן משוכפל. האתר לא יהיה מדורג באותה מידה כמו אתר הכולל רק תוכן מקורי איכותי, אך אתרים המשלבים תוכן מועתק ומקורי אינן נענשים על ידי גוגל ונשלחי לאחורי תוצאות החיפוש.
לא אוהבים Mesh Up
עם זאת, גוגל נלחמים בטרנד שהיה קיים מתחילת עידן האינטרנט. אם האתר אינו כולל תוכן מקורי ורק אוסף תוכן מאתרים אחרים על מנת לייצר רווח לבעל האתר מפרסומות, הוא אינו מספק כל ערך מוסף לגולש ולכן לא יהיה מדורג גבוה, גוגל נלחמים באתרים שמיוצרים אוטומטית אתר חדש המתבסס על העתקה של תכנים מאתרים אחרים, תוך ניצול הזמן שהשקיעו כותבי התכנים באתרים אלה לצורך יצירת רווחים לא הוגנת מאתר ה Mesh Up.
אבל רגע, אנחנו לא היחידים שעושים Mesh Up…
בואו נבחן את זה שוב. יש עוד גוף שעושה רווחים משימוש בתכנים שאחרים כותבים, נכון?
למעשה, בעיקר בארה”ב ובאירופה, כאשר אתה כותב שאלה בקוביית החיפוש של גוגל – התשובה מופיעה בראש המסך, מבלי שתצטרך ללחוץ על קישור כלשהו ולהגיע לאתר. גוגל מושכים את התשובה שלך, ומציגים אותה בראש עמד תוצאות החיפוש, כאשר מדובר בתוכן שהועתק מאתר אחר. אם תחפש מידע על סרט, תראה תוכן מועתק מ IMDB, אם תחפש תוכן על אישיות, תראה את התשובה המופיעה בווידיפדיה, ומעליה ומתחתיה כמובן, פרסומות של גוגל. כך שקיימת צביעות מסויימת בהכרזה כזו. גוגל אוהבת תוכן משוכפל, אך ורק אם היא הגורם המרוויח משכפול זה.
מה עם תוכן משוכפל באתרי מכירות המתבסס על מפרט המוצר של הספק?
נחזור לאירוע השאלות והתשובות שהתקיים אתמול. לאחר ההכרזה הדרמתית כי אין עונש על תוכן משוכפל, מומחי הקידום המשיכו לנסות ולהבין את הנושא לעומק, והמשיכו לשאול את ליפטסב שאלות נוספות בנושא, אמנון ג’ונס (לינק ל http://www.ammonjohns.com/) מומחה קידום אתרים ניסה לשאול את השאלה בצורה אחרת. “אם קיימות שש גרסאות שונות של אותו התוכן, גוגל מדרגים כל אתר הדירוג אחר, והם מופיעים במיקומים שונים בדף התוצאות. עבור אלה המופיעים בדירוגים הנמוכים יותר נראה שמדובר בענישה”, ראשית ליפטסב השיב שאין כמעט אתרים המהווים שכפול מדוייק של אותו התוכן (לא לגמרי מדוייק. האם הוא בטוח שהוא עובד בגוגל?) אולי מדובר בספק של מוצר, המפרסם מפרט של המוצר באתר החברה, ומשווקים מקומיים מעתיקים את אותו התוכן. לדברי ליפטסב הדבר קורה למשל בתחום הריהוט, מפרט המוצר מגיע לאלפי אתרים.
בידול מאחרים ומקוריות נותנים ערך מוסף לגולש
כאן התערב המומחה ג’ון מולר מטעם גוגל והסביר כי תוצאות החיפוש מופיעות על סמך הביטוי המדוייק שהגולש הקיש. אם הביטוי או השאלה מופיע באתרים שונים עם תוכן משוכפל גוגל יבחר אחד מהם ויציג אותו ראשון (שימו לב – הפעם לא נחשפה שיטת הדירוג), באם מדובר בתוכן דומה, תוצג התוצאה הדומה ביותר לביטוי שהגולש חיפש. אם קיים פרט נוסף שהגולד חיפש, והופיע בחנות מסויימת ולא באחרת, העמוד שסיפק את האינפורמציה הנוספת יוצג לגולש.
ליפטסב סיכם את הנושא מבחינת תוכן עדיף לכתוב תוכן מקורי, אבל אם יש פסקאות שאינן מקוריות, הדבר אינו משפיע על האתר מבחינת הקידום, כל עוד הוא משולב בתוכן מקורי, המעניק ערך מוסף לגולש.
המומחה השני מטעם גוגל מרחיב ומסביר. גם אם התוכן של החנות הויטואלית דומה לתוכן של חנויות נוספות, אם הוא נותן פרטים נוספים כל המוצר, ונותן ערך מוסף לגולש, גוגל יציבו אותו לפני אתרים דומים אחרים בתוצאות החיפוש.
חיפוש לוקאלי משמעותי ביותר
פרמטר נוסף שגוגל לוקחים בחשבון – אם הם יודעים את המיקום של החנות, התוכן יוצג בראש תוצאות החיפוש עבור גולש הממוקם קרוב לחנות. כך שגולשים שונים במקומות נפרדים בגלובוס יראו תוצאות שונות בהתבסס על מיקומם. (חדשות ישנות, תחום החיפוש הלוקאלי סוקר בהרחבה בשנתיים האחרונות).
מומחי האינטרנט המשיכו ושאלו שאלות ממוקדות לגבי התוכן המשופל של חנויות אלקטרוניות. אריק אדג’ מ Stone Temple Consulting ביקש לדעת מה איך גוגל קובעים למי לתת עדיפות כאשר שתי רשתות גדולות מציגות מוצרים דומים. אמנון ג’ונס התערב שוב ונתן דוגמה כאשר מוכר מפרסם מוצר זהה בשתי חנויות בולטות כמו אמזון ואי-ביי.
ליפטסב ציין שגוגל יציגו את התוצאות של כל החנויות (מבלי לדבר על סדר הדירוג), העובד הנוסף בגוגל ציין ששוב בידול הדרך בה המוצג מוצג מתבחינת תוכן יעלה אותו בתוצאות החיפוש, עם זאת גוגל ינסו לתת לגולש את מירב האפשרויות בעמוד הראשון על מנת שיוכל לרכוש את המוצר לאחר בחינת נחנויות המתחרות השונות.
אין משמעות לותק אם הפלטפורמה שלך מעניקה חוויית משתמש טובה יותר
בשלב זה נשאלו המומחים של גוגל לגבי האם הם מקלים על בעלי חנויות גדולות יותר להגיע לראש תוצאות החיפוש. ליפטסב ענה שזה לא משנה אם אתה עשר שנים בשוק, העדיפות תנתן למי שיש לו מגוון של מוצרים אטרקטיביים להציע בפלטפורמה נוחה לשימוש לגולש.
שימוש נכון בתגית CONONICAL
לסיכום הנושא של תוכן משוכפל ליפטסב מדגיש את חשיבות השימוש בתגית CANONICAL רק בהקשר הנכון. כאשר יש דף הכולל תוכן הלקוח ממספר דפים באותו אתר, ניתן לכוון את גוגל לדך הנכון באמצעות התכית הזו, אך אם אין סיבה להעתיק את התוכן, אין סיבה להשתמש בתגית הזו. גוגל ימצא את הדרך הנכונה לאנדקס את הדפים.
ניתן לסכם את הטיפים השונים בנושא זה כך:
- תוכן משוכפל אינו גורם לענישה שלילית מבחינת גוגל, אך מומלת להוסיף לו תוכן מקורי
- מוצרים בחנויות וירטואליות יכולים להכיל את התוכן מאתר הספר כל עוד הם מספקים ערך מוסף לגולש
- מומלץ לבדוק את ביטויי החיפוש דרכם הגולשים השונים מגיעים למוצר ולהשתמש בהם בתיאורו
- אתרים הפונים למספר קהלי יעד ברחבי העולם – מומלץ ליצור אתר מקומי אליו יפנו הגולשים, כיוון שהמיקום הפיזי ממנו נשלח החיפוש משפיע על סדר התוצאות שיופיע
- יש להשתמש בתכיות קנוניקל רק במידה ואכן יש דפים קנוניים, דף ראשי המכיל תכנים של מספר דפים.
את הראיון המלא בנושא ניתן לראות כאן
http://webpromo.expert/google-qa-duplicate-content/
