ניהול קמפיין דיגיטלי Taboola
הפרסום הדיגיטלי התפתח לעולם חדש ותוך כדי כך גם דרכי השיווק התקדמו. Taboola הפך לכלי עוצמתי שמספק למפרסםים ולמפרסמות יכולת להגיע לקהל נרחב וממומן. במאמר זה, נסביר על היישום של Taboola ואיך ניתן להפוך את הקמפיינים שלך למצליחים בכלי זה.
Taboola – מה זה: Taboola הוא כלי תפריט אמצעים דיגיטלי המאפשר למפרסם להציג תוכן ממומן בצורה שגורמת לו להיראות כמודעת תוכן רגילה בפורטלים ובאתרים אחרים. הכלי מקפיד על חווית המשתמש ומשלב אלגוריתמים שמזוהים ומשתפרים תוך כדי לספק חווית צפייה נעימה.
יתרונות של Taboola:
- גישה לקהל רחב: היכולת להציג תוכן באמצעות Taboola מאפשרת למפרסם להגיע לקהל רחב, אפילו לאנשים שאינם מכירים מראש את המותג או המוצר.
- מימון מותאם אישית: Taboola מתממשק עם מערכות יציבות של מימון, מאפשרת למפרסם לשלוט בתקציבים ובהוצאות בצורה יעילה.
- ניתוב אוטומטי של תוכן: הכלי מבצע ניתוב אוטומטי של תוכן לאתרים בהתאם לאובייקטיבים הפרסומיים.
דרכי יישום:
- התאמה לקהל: יש להתאים את הקמפיינים לקהל היעד, התחומים והאינטרסים שלו. Taboola מספק כלים שמאפשרים ניהול יעיל של קמפיינים.
- שיפור ביצועים: ניתן לשדרג את ביצועי הקמפיין על ידי ניתוח תגובות וסטטיסטיקות, ולבצע קורסים אוטומטיים של פרסומות יוצאות לאור.
- שימור על איכות תוכן: על המפרסם לוודא שהתוכן שהוא מעלה איכותי ומעורר עניין, כדי לשרוד באמצעות Taboola ולשפר את חווית המשתמש.
- מימון מדויק: ניתן לנהל את תקציב הפרסום בצורה חכמה ולפרט מדויק את חשבונות הפרסומת לפי משתמשים ומערכות יעד.
בגדול פרסום בטאבולה (Taboola) הפך להיות כלי אמצעי יעיל ונפיץ למפרסמים דיגיטליים. עם המדריך הזה, אנו מקווים לספק מסגרת לשיפור הביצועים וההצלחה בקמפיינים שלך בכלי זה. חברת WEBON עוסקת בניהול קמפיינים בכל הפלטפורומות המובילות, ניהול קמפיינים בגוגל, פרסום בטאבולה, פרסום באאוטבריין, פרסום בטיקטוק, פרסום בפייסבוק.
מה עדיף דף נחיתה או אתר בפרסום טאבולה?
אם דף הנחיתה שלך מעוצב ומותאם למטרת הקמפיין, ויש בו קריאה לפעולה שתרצה מהגולשים (כמו למילוי טופס, רכישה, הרשמה, וכדומה), אז השלבה של דף נחיתה מותאם אישית עשוי להיות יעילה יותר.
הדף נחיתה יכול לספק מידע נוסף, להעמיק בהצגת המוצר או השירות שלך, וליצור חוויה ממומנת יותר לגולש. כמו כן, ישנה אפשרות להתאים את דף הנחיתה לקהל מסוים או לקבוצות יעד על מנת לשפר את ההתמקדות וההפניה.
מצד שני, אם המטרה העיקרית היא להעביר גולשים ישירות לאתר שלך ולאחזר תפריטים, אז קישור ישיר לאתר יכול להיות אופציה טובה. החלטה זו תלויה במטרות הקמפיין, הקהל המתמקד, והצפיות שלך מהקמפיין.
מה ההבדל בין פרסום ב- Taboola לבין פרסום בגוגל ADS
פרסום ב-Taboola וב-Google Ads הם שני יישומים שונים עם יכולות שונות, והם נעשים בסביבות שונות במהלך הקמפיינים.
הנה כמה הבדלים מרכזיים:
- סוגי תוכן:
- Taboola: פלטפורמת תוכן ייחודית המציעה המון תוכן ממגוון פורטלים ואתרים. המודל של Taboola מבוסס על “גלישת תוכן” – הצגת כתבות, סרטונים ותמונות בצורה דינמית ומתאימה אותם לפי ההעדפות וההתנהגות של המשתמש.
- Google Ads: פלטפורמת פרסום בחיפוש המציעה פרסומות בתוך תוצאות החיפוש ב-Google. ניתן לקבוע מילות חיפוש רלוונטיות ולהציע מודעות שתוצג למשתמשים בעת חיפושם.
- התמקדות וגולשים:
- Taboola: מתמקדת בהתנהגות המשתמש ובהצגת תוכן מתאים לאינטרסים הנוכחיים של הגולש.
- Google Ads: מתמקדת בתחומי חיפוש ומציעה מודעות בתגי חיפוש רלוונטיות.
- מיקום ההצגה:
- Taboola: הפרסומות מוצגות במקומות מובאים בקרבת תוכן עיקרי על אתרים שונים.
- Google Ads: המודעות מופיעות בתוצאות החיפוש ב-Google ובמקומות נוספים ברשת התצוגה של Google.
- תקציב ומדידה:
- Taboola: ישנם כמה אפשרויות לשלם כמו CPC (עלות לקליק), CPM (עלות לאלף הצגות), ועוד. המדידה מתבצעת באמצעות פלטפורמת Taboola.
- Google Ads: ישנם כמה אפשרויות לשלם כמו CPC, CPM, CPA (עלות לפעולה), ועוד. המדידה מתבצעת באמצעות כלים ב-Google Ads וב-Google Analytics.
בקצרה, כל פלטפורמה מתאימה לסוגים שונים של קמפיינים ולמטרות שונות.
איך להקים קמפיין פרסום בטאבולה בצורה נכונה?
הקמת קמפיין פרסום ב-Taboola דורשת תכנון יסודי ואסטרטגי. הנה שלבים עיקריים להקמת קמפיין פרסום בטאבולה:
1. הבנה של הקהל:
- מבינים את הקהל שלכם: מי הם, מהם האינטרסים שלהם, ומהם המקורות שבהם הם גולשים.
2. ייעוץ וקביעת מטרות:
- התייעץ עם מומחה או צוות שיווק להגדיר את מטרות הקמפיין: האם אתם מעוניינים בכמה קליקים, רישומים, מכירות, או מטרה אחרת.
3. יצירת תוכן נפלא:
- יצירת כותרות מפתיעות ומעוררות תשומת לב.
- כתיבת תוכן שמעניין ומעורר עניין.
- שימוש בתמונות וכותרות מרשימות.
4. בחירת כותרות ותמונות:
- בחרו כותרות נפלאות שמצליחות למשוך תשומת לב.
- בחרו תמונות או וידאו מעוררים תחושות ורצון ללחוץ.
5. יעוץ על נקודות מכירה:
- נקודות מכירה מובילות הכוללות קריאה נוספת, רישומים או רכישות.
6. קמפיינים וקבוצות:
- ארגנו את הקמפיינים לקבוצות בהתאם למטרות שונות.
7. ייבוא נתונים מגוגל אנליטיקס:
- הבאת נתוני אנליטיקס מגוגל כדי להבין יותר טוב את הקהל ולסנן דרך מדויקת יותר.
8. ניתוב לדף נחיתה מותאם:
- הביאו את הגולשים לדף נחיתה מסוים שמציע להם את המידע או המוצר הנדרש.
9. בקרה ואופטימיזציה:
- בקרו באופן תדיר בביצועים של הקמפיין ואופטימו אותו לפי התוצאות.
10. מדידת והשקעה: – מדדו את הקמפיין באמצעות מדדים שונים ושקלו השקעות נוספות במקרה הצורך.
מציינים שחשוב לבצע אופטימיזציה תדירה על מנת לשפר את הביצועים ולהבטיח השגת המטרות.
טאבולה או אאוטבריין – מה עדיף?
1. צורת התצוגה:
- טאבולה: כוללת רמות יצירת קשר גבוהות יותר עם קהל היעד ותודעה מובנית יותר.
- אאוטבריין: מתמקדת באלגוריתמים של למידת מכונה ואופטימיזציה אוטומטית.
2. מגוון האתרים:
- טאבולה: מציעה מגוון גדול של אתרים פרטיים ומפומנת יותר לצרכי ניהול קמפיינים.
- אאוטבריין: יש לה קשרים עם חברות גדולות יותר ומתמקדת באתרים פופולריים.
3. פומבינג:
- טאבולה: פלטפורמה פומבינג (פתוחה) שמאפשרת לכל מפרסם לפרסם בה.
- אאוטבריין: מפרסם חייב לעבור תהליך אושר ולא כל אחד יכול לפרסם בה.
4. מחירים:
- טאבולה: יש לה מערכת מכירה יקרה יותר ומתבצעת במכרזים.
- אאוטבריין: יש לה מחירים נמוכים יותר והמכרזים מתבצעים פחות תדיר.
5. קמפיינים ממומנים:
- טאבולה: מקודשת לניהול קמפיינים ממומנים ולבקרה במידע מתקדם.
- אאוטבריין: פחות ממומנת מבחינת קמפיינים.
בסופו של יום, הבחירה בין טאבולה לאאוטבריין עשויה להיות תלויה בצרכי המשתמש, בתקציב, ובמטרות הקמפיין. חשוב לבחון את המאפיינים המיוחדים של כל פלטפורמה ולשוקל את היתרונות והחסרונות שלהן.
פרסום בטאבולה או פרסום בגוגל אדווארדס?
הבחירה בין פרסום ב-Taboola וב-Google Ads (קודם AdWords) עשויה להשתנות על פי מטרות הקמפיין, היעד המבוקש, והקהל המטרה.
* פרסום בגוגל אדוורדס הוא שירות של Google המאפשר למפרסמים ליצור פרסומות ממומנות שיוצגו בתוצאות החיפוש של Google, באתרי פרסום ברשת התוכן שלה (כמו YouTube), ובאפליקציות ניידות. מערכת זו מציעה למפרסמים להציע מכרזים על מילות מפתח של פעולות חיפוש, והפרסומות מוצגות למשתמשים בהתאם למילות המפתח שהם מחפשים.
משתמשים יכולים לבחור בסוגים שונים של פרסומות, כולל פרסומת חיפוש, פרסומת תצוגה, ופרסומת וידאו. בפרסומת חיפוש, הפרסומת מוצגת בתוצאות החיפוש עבור מילות המפתח שבוחר המפרסם. פרסומת תצוגה מוצגת באתרי השותפים של Google, ופרסומת וידאו יכולה להופיע בפלטפורמת YouTube וברשת התוכן השותפת של Google.
הנה כמה נקודות שיכולות לסייע לך לקבל החלטה:
Taboola:
- תפעול באמצעות כתבות ממומנות: Taboola מתמקדת בפרסומת תוכן ממומן ותוכן ידוע. אם יש לך כתבות או תוכן מסוים שברצונך לקדם, יתכן ש-Taboola יהיה אפשרות טובה.
- פרסום באתרים חיצוניים: Taboola מציעה יכולת להציג את הפרסומות שלך באתרים חיצוניים ברחבי האינטרנט.
- מתאים למערכות תוכן מדיה וחדשות: אם אתה פועל במרחב של חדשות ומדיה, Taboola עשויה להיות אפשרות מתאימה.
Google Ads:
- חיפוש ממומן ב-Google: עם Google Ads, תוכל למצוא את עצמך מוצג בתוצאות החיפוש של Google, מה שיכול להיות יעיל במיוחד למילות מפתח פופולריות.
- רמת מתקדמת של יעילות ומידת שליטה: Google Ads מספקת יכולת גבוהה למדוד ולפרסם בזמן אמת, ונותנת לך שליטה מדויקת על תקציב, מיקום, וקהל יעד.
- מתאימה למגוון עסקים: Google Ads מתאימה למגוון רחב של עסקים, מבחר גדול של תחומים ומותאמת אישית לכל סוג עסק.
בהחלט עדיף לבחור על פי המטרות המדויקות שלך, כתקציב, והקהל שאתה רוצה להגיע אליו. מומלץ לנקוט בגישה של A/B testing, ניסיון וטעינה, כדי לראות איזה מהשיטות מספקת תוצאות טובות יותר עבורך.
לסיכום המידע שפורסם
