באר שבע היא המרכז של כל הדרום, וזה משנה את כללי המשחק. עסק שיושב בה מקבל פניות מהעיר עצמה, ובנוסף מאופקים, מנתיבות, מדימונה, מערד ומהיישובים שסביב. זה נשמע כמו יתרון, ולרוב זה גם מה שמפספסים באתר: כותבים "באר שבע" בכל מקום, ומאבדים את כל מי שמחפש מחוץ לעיר.
איך באמת מחפשים כאן
ראיתי את זה חוזר אצל עסקים דרומיים: חלק גדול מהחיפושים הם אזוריים ולא עירוניים. אדם מירוחם לא תמיד יכתוב את שם היישוב שלו, כי הוא יודע שאין שם מה שהוא צריך. הוא יכתוב את השירות ואת המילה "בדרום", או שיחפש ישירות בבאר שבע. לכן עמוד שמדבר רק על העיר עונה על חצי מהשוק.
| מי מחפש | איך הוא מנסח | מה צריך להיות באתר |
|---|---|---|
| תושב באר שבע | שם השירות ואחריו שם העיר או שם שכונה | עמוד שירות עם אזכור של השכונות המרכזיות |
| תושב יישוב בנגב | שם השירות ואחריו המילה דרום או שם העיר הגדולה | עמוד אזור שמפרט לאן מגיעים ובאיזה טווח |
| סטודנט או צוות רפואי | חיפוש מהיר מהנייד, לרוב בשעות לא שגרתיות | מענה בוואטסאפ, שעות פעילות אמיתיות, מחיר או טווח מחיר |
| עסק או מפעל | חיפוש מקצועי, לפעמים לפי שם מוצר | עמוד פתרון מפורט, מסמכים להורדה, טופס פנייה עסקי |
מה אני עושה קודם בעסק בבאר שבע
הדבר הראשון הוא פרופיל העסק בגוגל, לפני כל מילה של תוכן. בדרום התחרות על התוצאות המקומיות נמוכה יותר מאשר במרכז, ולכן פרופיל מסודר עם קטגוריה נכונה, תמונות אמיתיות וביקורות מביא פניות בתוך שבועות ולא בתוך חודשים. רק אחרי זה אני נוגע בעמודי השירות ובתוכן.
יתרון שקל לפספס
רוב האתרים של עסקים בדרום נבנו פעם אחת ולא נגעו בהם מאז. זה אומר שהתחרות האמיתית בביטויים המקומיים חלשה, ושעסק שמשקיע בתוכן ברור ובאתר מהיר יכול להשיג מיקומים טובים בהשקעה נמוכה בהרבה מאשר באותו תחום בתל אביב. זה גם אומר שאם מישהו מבטיח לכם תוצאות תוך שבועיים, שווה לשאול על מה בדיוק הוא מתבסס.
שאלות שאני שומע בדרום
אני נותן שירות בכל הנגב, צריך עמוד לכל יישוב
לא. עמוד לכל יישוב קטן הופך מהר לאוסף עמודים כמעט זהים, וגוגל יודע לזהות את זה. עדיף עמוד אזור אחד טוב שמפרט את היישובים ואת זמני ההגעה, ועמודי עיר רק למקומות שבאמת מחפשים בהם.
כמה זמן עד שרואים פניות
מפרופיל העסק בגוגל אפשר לראות תנועה תוך שבועות. מהקידום האורגני של עמודי השירות, בדרך כלל שלושה עד שישה חודשים, תלוי בתחום ובמצב האתר.
יש לי סניף גם בבאר שבע וגם בעיר אחרת
אז יש שני פרופילים בגוגל, ועמוד סניף נפרד לכל אחד באתר, עם כתובת וטלפון משלו. זה מה שמאפשר לכל סניף להופיע באזור שלו.
הסטודנטים והרפואה משנים את שעות החיפוש
עם האוניברסיטה ועם בית החולים, חלק ניכר מהחיפושים בבאר שבע קורים בערב ובלילה, כשמשרדים סגורים. עסק שמוגדר בפרופיל כסגור באותן שעות פשוט לא מופיע לחלק מהמחפשים. הפתרון פשוט: להתאים את שעות הפעילות למציאות, ולתת דרך מענה אחת שעובדת גם אחרי סגירה, בדרך כלל וואטסאפ עם הודעת פתיחה ברורה.
מה שלמדתי מעסקים באזור התעשייה
עסק שמוכר לתעשייה או לרשויות בדרום כמעט אף פעם לא ימצא את הלקוחות שלו בתוצאות המקומיות. שם החיפוש הוא לפי שם המוצר או לפי תקן, והתוכן שצריך הוא דפי מוצר מדויקים עם מפרט, זמני אספקה ותמונות אמיתיות. זה פחות זוהר מעמוד שיווקי, וזה מה שמביא פניות רציניות.
טעות שעולה כסף
הרבה עסקים דרומיים פותחים עמוד לכל יישוב בנגב, כולל יישובים עם כמה מאות תושבים. התוצאה היא עשרות עמודים כמעט זהים שלא מדורגים על כלום, ופוגעים באתר כולו. עדיף עמוד אזור אחד מפורט, ועמודים ייעודיים רק לערים שבהן באמת מחפשים.
אפשר לקרוא עוד על קידום אתרים בדרום ועל קידום מקומי.
עובדים מבאר שבע או מהסביבה ורוצים לדעת איפה אתם עומדים היום מול המתחרים בעיר? אני ניסים ויצמן, הבעלים של WEBON. התקשרו ל050-8004-328 ואעבור אתכם על התמונה בלי למכור לכם שירות שאתם לא צריכים.
