פתח תקווה היא אחת הערים המעטות שבהן שני סוגי עסקים שונים לגמרי מחפשים קידום באותה נשימה. מצד אחד עסק שכונתי שרוצה לקוחות מרחוב אחד משלו, ומצד שני חברה בקריית אריה שמוכרת לכל הארץ ולא אכפת לה בכלל מהמילה "פתח תקווה". לשני אלה אני בונה תוכנית שונה לחלוטין.
העסק המקומי
לעסק שמשרת את תושבי העיר, המשחק הוא על התוצאות המקומיות. מספר הביקורות, המרחק מהמחפש והקטגוריה בפרופיל העסק קובעים יותר מאשר כמות התוכן באתר. אני מתחיל בפרופיל, ממשיך לעמוד שירות ברור לכל מה שהעסק עושה, ומוסיף אזכור של השכונות והאזורים שמהם באמת מגיעים הלקוחות, כמו כפר גנים, עמישב, מחנה יהודה והסביבה הקרובה של גבעת שמואל וקריית אונו.
החברה שמוכרת לעסקים
בקריית אריה ובסגולה יושבות הרבה חברות תעשייה, יבוא ושירותים מקצועיים. הקהל שלהן לא מחפש לפי עיר אלא לפי מוצר או בעיה, ולעיתים בשפה מקצועית מאוד. שם הקידום נראה אחרת: עמוד לכל פתרון, מסמכים טכניים, מקרי לקוח, ותוכן שעונה על השאלות שנשאלות לפני קבלת החלטה. ביטויים מקומיים כמעט לא רלוונטיים שם, ולהתעקש עליהם זה בזבוז.
איך כותבים את שם העיר
יש שתי צורות כתיבה נפוצות, פתח תקווה ופתח תקוה, ואנשים מחפשים בשתיהן. באתר אני מקפיד שהצורה המלאה תופיע בכותרת ובטקסט, ושהשנייה תופיע גם היא בטבעיות במקום אחד או שניים. זה נשמע קטן, וזה ההבדל בין להופיע בחלק מהחיפושים לבין להופיע בכולם.
מה שאני בודק לפני שמתחילים
| בדיקה | למה היא חשובה |
|---|---|
| מאיפה מגיעות הפניות היום | קובע אם עובדים על העיר, על גוש דן כולו או על כל הארץ |
| מי מדורג עכשיו בביטויים שלכם | מראה כמה עבודה נדרשת ואם בכלל שווה להיכנס לביטוי |
| מצב פרופיל העסק | ברוב המקרים זה המקור המהיר ביותר לשיחות |
| מהירות ותקינות האתר בנייד | רוב החיפושים המקומיים נעשים מהטלפון |
שאלות שחוזרות
אנחנו בפתח תקווה אבל מוכרים בכל הארץ, כדאי לכתוב את שם העיר
כן, במקום אחד: בעמוד צור קשר ובפרופיל העסק. לא בכל עמוד. קהל ארצי מחפש לפי השירות, ולעיתים אזכור עירוני בכל מקום דווקא מצמצם.
יש לנו מתחרה ותיק שמדורג ראשון שנים
אז בודקים מה יש לו שאין לכם: תוכן, אזכורים מאתרים אחרים, או פשוט ותק. לפעמים הדרך הנכונה היא לא להילחם באותו ביטוי אלא לקחת עשרה ביטויים ספציפיים יותר שהוא לא כיסה.
כמה זה עולה
המחיר נגזר מכמות העבודה, לא ממספר הביטויים. בעמוד מחיר קידום אתרים פירטתי את הטווחים ואת מה שמשפיע עליהם.
קרבה לבני ברק, לגבעת שמואל ולראש העין
פתח תקווה גובלת בכמה ערים שלכל אחת מהן קהל שונה לגמרי, וזה יתרון למי שמנצל אותו נכון. עסק שמוכן לנסוע עשר דקות מזרחה או מערבה יכול להכפיל את אזור השירות שלו בלי להוסיף שקל לעלויות. באתר זה מתבטא בעמוד אזור לכל עיר שכנה שבאמת משרתים, עם תוכן שמתייחס לאותה עיר ולא בהעתקה של אותו טקסט.
מה שעובד בעסקים מול בתי החולים
סביב בילינסון ושניידר יש אקוסיסטם שלם של קליניקות, מעבדות ושירותים נלווים. מי שפונה לשם מחפש בעיקר שקט נפשי: לדעת מי מטפל, מה הניסיון, כמה זה עולה ומתי יש תור. עמוד עם שם המטפל, תמונה אמיתית, הסבר על התהליך ומחיר או טווח מחיר עובד שם הרבה יותר טוב מעמוד שמדבר על מצוינות ומקצועיות.
איפה אני מתחיל כשהתקציב קטן
אם התקציב מוגבל, אני מתחיל בשני דברים בלבד: פרופיל העסק בגוגל ועמוד שירות אחד שכתוב היטב לשירות הרווחי ביותר. זה נותן את התוצאה המהירה ביותר לכל שקל, ורק אחר כך מרחיבים לשאר השירותים ולעמודי האזור.
מידע נוסף: קידום אתרים בגוש דן וחברה לקידום אתרים.
לפני שמתחילים משהו בפתח תקווה, אני מעדיף לראות נתונים: מאיפה מגיעות הפניות שלכם היום ומי עומד מולכם בתוצאות. אני ניסים ויצמן, הבעלים של WEBON, ואפשר להשיג אותי ב050-8004-328.
