חדרה יושבת בדיוק באמצע, בין השרון לחיפה, וזה מגדיר את רוב העסקים בה. הם כמעט אף פעם לא מוכרים רק בעיר. הלקוחות מגיעים מעמק חפר, מפרדס חנה כרכור, מאור עקיבא, מקיסריה ומגבעת אולגה, ולפעמים גם מזכרון יעקב. עסק שמקדם רק את המילה חדרה נותן לגוגל תמונה חלקית של מה שהוא באמת עושה.
העבודה הראשונה: להגדיר אזור שירות אמיתי
אני מבקש מכל עסק כזה רשימה של היישובים שאליהם הוא באמת מגיע, וכמה זמן נסיעה זה לוקח. מהרשימה הזאת נבנים עמודי האזור, וגם אזור השירות בפרופיל העסק בגוגל. זה נשמע טכני, אבל זה מה שמאפשר לאדם מחוף השרון למצוא אתכם בלי לנחש אם אתם מגיעים אליו.
מה מאפיין את השוק כאן
- תחרות בינונית ולא גבוהה. לרוב מדובר בעסקים מקומיים ותיקים, עם אתרים שלא עודכנו שנים, וזה פותח פתח להיכנס מהר.
- הרבה עסקי שירות ובעלי מקצוע, שאצלם השיחה חשובה יותר מהטופס.
- אזור תעשייה מקומי ועסקים שמספקים לתעשייה, עם חיפושים מקצועיים לגמרי.
- קהל שגדל, בעיקר בשכונות החדשות, עם הרבה משפחות צעירות שמחפשות הכול מהנייד.
סדר פעולות שמניב תוצאות
- פרופיל עסק בגוגל מסודר עם אזור שירות מוגדר, קטגוריה נכונה, ותמונות מהעסק עצמו.
- עמוד לכל שירות מרכזי, במקום עמוד אחד שמנסה להסביר הכול.
- עמוד אזור אחד לכל יישוב משמעותי, כתוב על אותו יישוב, בלי טקסט משוכפל.
- בקשת ביקורות מלקוחות מרוצים, בצורה קבועה ולא חד פעמית.
- מדידה של שיחות ושל טפסים, כדי לדעת מה באמת עובד.
שאלות מעסקים בחדרה
מה עדיף, להתמקד בחדרה או בכל האזור
מתחילים בחדרה כי שם הכי קל להגיע לתוצאה, ובמקביל בונים את עמודי האזור. אחרי שהעמוד המרכזי מתייצב, מרחיבים ליישובים הגדולים הבאים.
אנשים מחפשים בכלל את היישוב שלי
לפעמים לא, ואז אין טעם בעמוד ייעודי. בדיקה פשוטה בכלי מילות המפתח של גוגל מראה אם יש חיפושים, ואם אין, עדיף לכלול את היישוב בתוך עמוד אזור.
כמה זמן זה לוקח
בביטויים המקומיים של חדרה והסביבה, בדרך כלל שלושה עד חמישה חודשים עד שרואים שינוי יציב, ובפרופיל העסק אפשר לראות תנועה מוקדם יותר.
עסקים שמוכרים בתוך אזור נסיעה
בחדרה ובסביבה, הרבה החלטות קנייה נופלות על שאלה אחת: כמה זמן ייקח לכם להגיע. לכן אני מבקש שבעמוד יופיעו זמני הגעה משוערים ליישובים העיקריים, ולא רשימת שמות יבשה. גולש מעמק חפר שרואה שאתם מגיעים אליו תוך עשרים דקות מתקשר, וגולש שלא יודע אם אתם בכלל מגיעים ממשיך הלאה.
השכונות החדשות משנות את התמונה
הבנייה החדשה בעיר הביאה קהל צעיר שמחפש הכול מהנייד ומחליט מהר. עבור עסקי שיפוצים, ריהוט, מזגנים, גני ילדים וטיפולים, זה שוק שגדל בכל שנה. הדרך להגיע אליו היא אתר מהיר, ביקורות טריות, ומענה שמגיע תוך דקות ולא תוך יום.
מה לא לעשות
אל תפתחו עמוד נפרד לכל מושב וקיבוץ באזור. בדקתי את זה בכלי מילות המפתח, וברוב היישובים הקטנים כאן אין בכלל חיפושים עם שם היישוב. עדיף להזכיר אותם בתוך עמוד האזור, ולהשקיע את אותה עבודה בעמוד שירות נוסף.
מידע נוסף: קידום אתרים בשרון וקידום אתרים מקומי.
אם העסק שלכם בחדרה או באזור ואתם לא בטוחים אילו יישובים בכלל שווה לקדם, זו בדיוק השיחה שאני אוהב. אני ניסים ויצמן, הבעלים של WEBON, המספר 050-8004-328.
